NEUROACCOUNTING: UM ESTUDO EXPERIMENTAL SOBRE TOMADA DE DECISÃO EM AMBIENTES CONTÁBEIS

Autores

  • Ana Maria Roux Valentini Coelho Cesar Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Paulo Sergio Boggio Universidade Presbiteriana Mackenzie
  • Felipe Fregni Harvard University, Boston, MA,USA
  • Camila Campanhã Universidade Presbiteriana Mackenzie

Palavras-chave:

Decisão. Neuroaccounting. Aprendizagem. Memória.

Resumo

O artigo apresenta estudo experimental sobre tomada de decisão tendo como objetivo geral: Identificar mecanismos de aprendizagem implícita e sua relação com congruência da informação e influência social em decisões sobre metas de investimento. Procedimentos metodológicos: Estudo experimental junto a 22 sujeitos (alunos de graduação da área de negócios) tendo como tarefa um jogo de decisão especialmente desenvolvido para o estudo, durante o qual os sujeitos estavam conectados a um EEG (Eletroencefalograma) que captava as ondas elétricas do cérebro no momento da decisão. A decisão envolvia escolher o nível de investimento para 200 filiais de uma mesma empresa baseando-se em informações contábeis apresentadas em formato de gráficos. Havia três condições experimentais: congruência das informações fornecidas, influência de propositores que davam dicas sobre o nível de investimento e correção/incorreção dessas dicas tendo em vista as informações contábeis. Principais resultados: Nas 4200 decisões analisadas, todos os 21 sujeitos identificaram que havia uma regra para ganho/perda de pontos associada à decisão tomada, embora não acertassem qual era a regra; não levavam em consideração a incongruência semântica das informações; decidiam conforme a regra aprendiada, mesmo quando esta os levava a uma decisão tecnicamente errônea, contra a empresa. A análise do EEG mostrou que a incongruência era captada (amplitude do componente N400, associado a violações de informações semânticas). Os resultados (comportamental e do EEG) comprovam em tempo real a presença do conflito de interesses (auto-benefício) e a violação sistemática da análise da informação para decisão.

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Como Citar

Cesar, A. M. R. V. C., Boggio, P. S., Fregni, F., & Campanhã, C. (2012). NEUROACCOUNTING: UM ESTUDO EXPERIMENTAL SOBRE TOMADA DE DECISÃO EM AMBIENTES CONTÁBEIS. Advances in Scientific and Applied Accounting, 5(1), 27–53. Recuperado de https://asaa.anpcont.org.br/asaa/article/view/69

Edição

Seção

ARTIGOS